产品包装，对于一个企业来说，就像在足球场上起到临门一脚的作用，企业所有的付出，从投资建厂、研制开发、营销体系的一切运作，都没有利益产生，所做的一切都集中在终端的出货，就像地壳运动挤压的火山运动一样，包装就像火山口，出货完全靠他的表现，包装承载着企业形象、产品质量、产品价值、消费心理、附加价值、营销理念的总和，不管你的广告做的再大、再好，拿到手里要让消费者感到名副其实，没有上当的感觉。
1. 包装设计为什要体现企业形象，包装在流通中是一个免费的活广告，并且是直接消费群体，包装设计过程中企业形象的体现有利于产品的延伸开发和企业招商融资。
2. 包装设计为什要体现产品质量，包装设计表现的好坏，直接影响着产品的质量，不但是材质，图形表现内涵要独特、准确，让内在的优质表现在外在包装上。
3. 包装设计的营销理念，产品包装最关键的一部，包装设计要服从与营销，如脑白金的包装，在有些同行认为，他设计的傻傻的的，一个圆上放个3个大字，一点不唯美，这些观点只是一个设计师的思维，他的包装设计师完全服从于营销的，并不是没有根据的，在脑白金花了大量的海陆空媒体轰炸的营销中，在终端一定要把自己的目标放大，他不但终端堆头醒目，并且单个包装也很醒目，你逛超市也好，还是要点也好，只有找不到其他药品，没有找不到脑白金的，他又是送礼人群，目标锁定人群，购买方便人群。当购买人群，提着包装在大街上，十米之外肯定能看到脑白金。这就是包装设计服从营销，所以包装设计一定要懂营销，不懂就不要乱弹琴。
