品牌核心是包装和产品
时间：2015-03-04 19:00:24 来源： 关键词：
中国企业的品牌营销正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅的艺术表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫，纷纷埋怨。
意格认为，品牌和功效，鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化、功效品牌化”便是中国企业的实效品牌营销传播之道。
“品牌功效化”，指品牌不能脱离产品实际利益点，而空谈“品牌核心价值”，而必须带给消费者可感知的消费利益。让品牌的核心价值理念与产品利益点合而为一向目标消费者进行有效沟通，从而实现“品牌拉动销售、销售反哺品牌”的良性循环。
“功效品牌化”，指功效诉求必须要有高度，在传递产品利益点的同时透射出品牌的核心价值和品牌形象，不断的为品牌资产积累作乘法，从而为快速建立品牌知名度、培养品牌忠诚持续埋管线、打基础。
所以，“品牌功效化、功效品牌化”既解决生存问题，又着眼长远，实现良性发展，开创中小企业的实效品牌营销传播之道。
