提起云南白药牙膏，大多数消费者会想到濮存昕那张温和亲切的笑脸，似乎多年还没变过。但是，如果你近期走进超市会悄然发现“大叔”濮存昕换成了“男神”黄晓明；又或你在网络上搜索会看到云南白药牙膏新鲜热辣的微博互动、接地气的视频分享……的确，国内功能性牙膏品牌云南白药在2014年已经悄然开启了营销新矩阵，不少网友在参与互动中纷纷惊呼：云南白药什么时候这么年轻了？
不可否认，云南白药牙膏自05年进入市场后，便以医药优势衍生出功能性牙膏品牌迅速赢得消费者的青睐。然而，几年间各大牙膏品牌已经纷纷打出“高效美白”、“绽放自信笑容”的形象营销口号；时尚、靓丽的当红明星代言层出不穷；移动互联网的兴起让微博、微信等社会化媒体成为主场……当这一系列的改变摆在面前时，云南白药牙膏新的营销矩阵悄然展开，运用互联网思维打了一场“漂亮仗”。
从云南白药牙膏最新的营销行动中我们能看到，营销思维的改变并没有触动品牌理念。在中国“民以食为天”的传统观念中云南白药品牌还是坚持了“口腔健康专家”的理念，并贯穿到一系列的营销新举措当中。讨巧的是，云南白药牙膏最先以新的TVC广告片吸引住了80、90乃至00后等这些主流消费者的眼球，广告片主角已经变成年轻人喜爱并奉为“男神”的黄晓明，一脸极具亲和力的笑容，一句“好口腔——吃出幸福感”的广告语真正让云南白药牙膏的目标人群拓展从中老年人逐渐转向广大的城市年轻群体。
站在营销角度讲，代言人的“新老交替”仅仅是改变营销矩阵的开始，如果你认为此前一直以濮存昕亲切笑容为招牌的云南白药牙膏显得“过时”，那么新一轮的互联营销行动的确颠覆了我们的看法。2014年6月15日，正值“父亲节”之际，云南白药牙膏迅速反应，在官方微博发起#我的拔拔是男神#话题互动，活动中对消费者进行三行情诗、三张照片、三分钟视频有奖征集，并为获“赞”最多的网友带来黄晓明签名礼品；随后，《你心中的男神是啥样儿的》创意街头采访病毒视频在视频网站上开始扩散，激发广大消费者从“男神”到“父亲是男神”的情感迸发，引起共鸣。
只能说，新的营销策略果然效果十足，在云南白药牙膏展开话题互动和视频传播过程中，得到网络段子手及草根红人参与火热，2日讨论量便达到1.3w，阅读量过千万。与此同时，网友不断产生新的互动内容，两天之内产生400讨论量，一时间“男神”——“父亲”——“健康”的营销理念在最具时尚性、生活性、互动性极强的媒介渠道和氛围中推向高潮。
从目前的市场销售来看，云南白药牙膏的购买力有了明显的提升。事实上，看似简单的行动，背后却是云南白药牙膏对品牌与时代潮流碰撞、强势互联网传播资源结合的营销矩阵新布局，从而使得“口腔健康专家”的品牌理念更具生活化和年轻化，焕发新的品牌生机。 意格
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