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独特的包装是产品个性最好的表达者，在这个“颜值当道”的社会里，再经典的产品也离不开创新升级包装。2017年，有众多品牌为自己换上了“新装”，不论是造型的升级还是颜色的创新，他们都以全新的形象再次亮相市场，成功夺取焦点。
作为国内首款无乳糖牛奶，舒化解决了中国6.6亿乳糖不耐人群的饮奶痛点。在2017年11月，推出全新包装，与德国康美包公司合作开发打造出全球第一款时尚高雅、设计更符合人体工学的“笑脸包”。
独特的笑脸曲线、圆弧脸颊，让包装更具美感；包装背部两侧添加了符合最佳人体工学的倒角；并将包装顶部设计成便于倾倒的斜面，采用吸管和旋盖两种开启方式，让新舒化的饮用体验更为便捷灵活，既迎合了年轻人的审美趋势与饮用习惯，为他们带来更加时尚活力的饮用体验，又传递出乐观积极的生活态度。
小茗同学“不要脸”
进入饮料淡季的十一月份，一贯“认真搞笑、低调冷泡”的小茗同学决心不再低调，坚信“不努力就是淡季，努力就是旺季”的它限量推出2000箱小茗同学“不要脸” 空白瓶，同时在线上投放1000瓶青柠瓶，号召消费者一起“不要脸”。在瓶身上，小茗的五官全部消失，只剩一个空白的脸部轮廓。
不知道的还以为是印刷出了错，但实际上，这次小茗同学玩的就是互动!这是在鼓励消费者打开脑洞，通过涂鸦的方式将脸部补充完整。
娃哈哈AD钙奶三十周年纪念版
今年是娃哈哈成立三十周年，AD钙奶作为其王牌产品之一，也换上了“新衣”，推出三十周年纪念版包装，并限量发行。新包装更具有童真和童趣，产品瓶身上有明显的1987字样，图案描绘着儿时充满童真的画面，颇具回忆的味道。主打“娃哈哈AD钙奶，与青春作伴”，引发一代人的回忆。
格力高
百奇将旗下主打真材实料看得见的“水果粒粒”进行了全新升级，改名为“水果粒粒心心棒”，考虑到主要的女性和儿童消费群体，将外包装由普通的经典包装变得少女心满满，油画风的水果跃然包装之上，田园风十足，又给人清新甜美之感。此外，原本圆滑的饼干棒也瞬间变身成心形，相比原来的造型显得既小巧又可爱。
伊利谷粒多红黑扛饿套装
伊利谷粒多自从2008年推出以来，便一直致力于打造中国消费喜爱的谷物牛奶，成为了伊利旗下的重要单品。今年伊利谷粒多推出了一款“红黑抗饿套装”新品，内含有“目测要红”和“眼前一黑”两款产品，分别对应红、黑两种颜色的包装，个性鲜明，不仅添加了“神还原”的传神表情包，还将各种“丧”式各种流行“扎心”文案印在了包装上。
不难看出，这是一款针对年轻人群社交需求的产品，无论从包装、定位等领域，均颇符合如今年轻人的职场现状和生活态度。在天猫超市取得了不俗的销售成绩。
王老吉黑凉茶
王老吉决心开辟年轻领域市场，打破原有传统红素包装，将主色调定义为黑色，在包装内容上同时采用彩色的爱心、皇冠、飞机、箭头灯88种插画狂热元素，代表88种年轻态度。用电玩风格去展现出二次元调性，符合当下年轻人猎奇爱玩心态，带给人酷炫之感。
黑凉茶因为定义年轻人群，所以此次使用的Slogan为“有趣玩到底”，符合当代年轻人爱玩的心理。不但在slogan上进行创新升级，为更加的迎合年轻消费者群体，将喝凉茶的场景重新进行定义，把王老吉带入许多年轻人经常出现的场景中，意在告诉他们可以“随时随地王老吉”!