产品包装设计如何抓住消费者心智
时间：2016-04-08 17:14:03 来源： 关键词：
作为优秀的包装设计师， 要赋予包装新的设计理念， 因为品牌包装设计不仅要满足商品实用性和符合包装物理功能的需要， 同时还要满足消费者的心理需求。 设计师应将对消费心理的研究贯穿整个包装设计思维的全过程。
一、大众消费体系下的消费心理
产品包装设计作为视觉传播的一种形式， 自从诞生之日起就与人类文化有着密切的联系，并且与人类的生活息息相关。 人们在购买商品的过程中感受包装， 包装带给消费者的是一种非常直观的印象， 包装的物理功能和心理功能都在包装的设计上体现无余。 一般来讲， 消费者需要直接面对商品， 需要在第一时间和商品零距离接触， 这就要求商品的包装设计具有直观性。 包装设计对商品的附加值的体现是商品是否能满足消费者的心理需求， 即商品以及包装所传达出来的信息是否体现出消费者的身份、层次、 地位甚至情趣爱好。因为， 他们购买商品除了买商品本身之外， 更多的是买心情、 买满足、 买自信。在商品销售这一过程中， 消费者是主体， 如何激励这个主体， 即消费者想要什么，消费者在购买商品的同时希望得到怎样的心理满足，是包装设计定位的前提。
二、消费定位与设计定位
定位就是在消费者的心目中给商品设定一个清晰的位置， 便于消费者根据自身的需要实现消费目的，达到满足消费欲望的目的。好的定位有“先入为主”的效果，设计师要想知道消费者想要什么， 想得到怎样的心理满足，在着手设计之前， 就必须对市场有深入的了解， 就必须对消费市场进行有效而真实的调研。 以市场和市场营销中的各种问题为调查研究的对象， 有效地收集和分析有关信息，为计划和决策提供依据， 围绕将要实现的设计目标，进行各类信息的处理。在对市场进行充分调研、分析的基础上， 根据目标消费群体的需求进行设计定位。
品牌包装设计首先是“立意”。商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型由产品本身的功能来决定。 在对各种包装的比较分析中，在不断摒弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现档次及品位。设计必须在“意”上下工夫， 才能设计出令人满意的包装作品来。
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