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意格品牌包装的核心体系

时间:2015-07-03 09:05:19    来源:    关键词:

集结多年专业精华的「Z设计策略」,入行一向信奉「合适就是设计的原则」。很多从事设计的人,忙碌创作却不知为何而作,设计是将个人思想总合执行于视觉上,如思想不全或思绪枯竭,将难有突出的创作,最后只能以更多的视觉堆砌于视觉上,形成华而虚的结果。

意格多年来一直在思考一个问题,一生设计那么多的产品,为什么有的好卖,有的不好卖?带着一系列的问题,他在设计的同时,开始把目光转向产品设计前期的市场定位,以及完成后的营销策划,发现有一个产品系统问题。设计仅仅是整个系统中的一部份,要能成功开发产品,需采取全面的产品系统策略,包括「定位、设计及营销」等三大策划,其之间不是平行并列的关系,而是相互联系的一个整体,用一个符号来表示的话,就像一个”Z”字。

定位策略以人为中心, 设计策略以产品为中心, 营销策略以盈利为中心

由Z设计策略概念再延伸,由「格、形、色」三个要素构成。格由形与色来表现;不同的形、色表现出不同的格;色依附于形而存在,三者相互依存互为一体。呼应赵老师提出的理论,笔者再做以下延伸:包装的视觉美学在一件包装上占有很大的成败因素,除了上述要维持品牌形象、品名的清晰度外,这些基本的限制往往考验一位设计师的美学力,戏法人人会变,就是各有巧妙不同。品牌形象的限制,到了有经验的设计师手上,可能限制就会变成是视觉资产。包装上的视觉设计除了我们已知的色彩、字体、讯息整合、影像处理…等,这些都是形于外的主观元素,还有一些偏向策略思考的客观元素,就这部份大致上将可分别以「形、色、质」三个面向来论述:形(造型?结构?尺寸)、色(策略?感性?故事)、质(包材?素材?质感)。
 

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