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项目背景：上海果泉饮品有限公司是目前国内唯一一家专注于原生态、天然饮品的研发、生产与销售的现代型企业。公司总部坐落于世界贸易之都——上海，现拥有2大营销基地分别设立于上海和河南。公司秉承中华民族五千年的优良传统与文化、借以国际时尚元素表达和彰显公司身后的中华文化底蕴和超前时尚的人文气质。
公司旗下涉及植物蛋白、含乳饮料、运动饮料、调味水、果汁等五大系列产品。公司产品以天然果实为主原料，经研磨、萃取等工艺调制而成，提倡以休闲的生活方式，辅助消费者摄取人体所需天然果实中的蛋白质和维生素等营养成分，满足消费者追求健康、时尚的饮食理念。
挑战： “六个核桃”核桃露在功能上的定位是“健脑饮品”。在层次上定位为市场中端。在竞争战略上定位为挑战者，主要挑战目标是大寨核桃露和露露集团的杏仁露（因为杏仁露同属“植物蛋白饮料”，并且是六个核桃露的强劲竞争对手之一，这两者的核心市场有重叠）。
解决方案：欣缘满堂红核桃乳250ml，属于植物蛋白饮料系列产品，该产品的线下渠道为婚庆市场，意格认为主色系应该为结婚喜庆的大红色，把核桃乳的营养最大化，消费者都知道多喝核桃乳有益补脑、产品包装突出“欣缘满堂红”品牌名称，强化产品卖点0添加，突出产品原料为最真实有料的，品牌口号“核桃补脑，还需真材实料”。把核桃乳做为公司的大单品为推出婚庆市场，是一个非常好的切入点，有利于跟竞争对手区分开。
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