重庆冰点水以情感打动消费者
时间：2015-04-22 08:56:06 来源： 关键词：
项目背景：美多麾下的“冰点”品牌，创始于1995年，1998年评估价值逾亿，是重庆市首届著名商标，西南地区最著名的饮用水品牌。“冰点”纯净水连续5年荣获“重庆市名牌产品”称号，至今仍保持着销量居重庆第一的经营佳绩。据《2002年CMMS中国品牌发展报告》，在 “最经常饮用比例”项冰点水位居全国第8名，并成为亚洲议会和平协会（AAPP）第三届年会指定专用饮水，2004年“冰点”水在重庆市场占有率达36.5%。“冰点”品牌具有巨大的商业价值和发展潜力，美多对于品牌的经营和发展有着深层次的思考和规划。拟着手兴建生产基地，研究和开发新产品，丰富产品线，致力于将以“冰点”为核心的系列产品推向全国市场。
解决方案：意格思想延续冰点水的-“冰点柔情”主题，借经典的品牌故事，用蝴蝶的隐喻与现代的表现手法来全新的诠释，继续打动消费者的心。沿用了蓝色为主调，一方面继承了冰点以往的形象，绿色另一方面则给消费者带来冰点水的朝气和活力。
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