包装设计中的对比运用
时间：2015-04-02 08:50:52 来源： 关键词：
对比，存在于广阔的宇宙中，存在于自然界与人类的社会中。它是宇宙中星系与太空，是地球上绿地与大海；对比，是人类生活的节奏，是哲学中辩证法与艺术中的形式美；对比，是国画中的章法，音乐中高低跌宕的旋律；它内涵丰富无处不在，意格认为对商品的包装装潢设计来说，它又是构图，色彩，审美上不可缺少的元素。
1、明暗的对比
阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
2、大小的对比
大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感
3、疏密的对比
“疏可走马，密不透风”，这是对中国传统山水画章法的形象比喻。画里的天、地、水等往往以疏白代替，背景多以虚代实。而在商品包装装潢设计的构图中，常以牌名、品名、图形、标识、主要信息文字等集中排列在画面一处或几处形成疏密相间、相互呼应的整体。它的比例约占整个画面的三分之一左右，而其他三分之二画面则是空白的疏间，以形成对比产生视觉上的节奏美。
对比没有它，商品的包装装潢设计就会失去艺术的感染力。但如能巧妙地应用，就能使标志设计商品的包装主题突出，构图新颖，色彩醒目和谐。给消费者一个强烈的商品消息，从而引起消费者购买的欲望。
