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妮维雅(NIVEA)100年诞辰之际推出新的品牌形象及包装设计

时间：2014-05-21 11:17:23    来源：    关键词：

妮维雅100年诞辰之际，妮维雅逐步更换其新的品牌形象及包装，由原长方形的标志，逐步更新为蓝色圆底白的标志。妮维雅起源于1911年，随着近些年其业务在全球性的快速发展，妮维雅在传统的护肤品领域之外，又拓展了彩妆和护发等产品体系，发展的同时，其品牌的形象及辨识度也随着产品体系的增加，逐步模糊起来，在此背景下，妮维雅决定重新进行品牌大改造，并且逐步将其精力重新投放在其成功的护肤产品之上。

妮维雅的新标志是在妮维雅润肤露的传统金属瓶盖上找到灵感并创新而得。

为迎合集团2020年可持续发展计划的目标，新包装变得更加绿色环保，不仅可以循环再用，更减少了使用15%的包装材料和23%的标签材料，从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘，每年二氧化碳排放量可降低585吨。维雅将在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。