什么事PIS品牌管理体系？
时间：2011-07-15 20:56:20 来源： 关键词：
PIS (Product Identity System 产品形象体系)是目前市场上最实效的品牌推进体系。
意格在业界率先提出了这一理论，是目前国内极少数拓展这一领域的品牌机构，无论在业界还是企业都产生了积极影响,并在多年的实践中为诸多商家赢得市场.
PIS（Producte identity system）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。
由于当今的市场已进入"买方市场"，产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。
PIS核心作用：
> 直接为提升产品销售而针对性的构建品牌形象
> 核心是产品品牌，不是企业品牌
> 无论单一产品还是系列产品，都可以找到合适的推进方法
> 较低成本的品牌建设工程
> 以市场需求为导向的产品品牌建设
> 强调终端的强效出击，注重终端的整体品牌表现力
> 专卖形象系统是产品品牌建设密不可分的一部分
什么情况（企业）需要用PIS解决问题：
> 新产品上市
> 老产品升级，重新上市
> 产品家族混乱，需要梳理
> 将产品品牌和企业品牌混淆，一直以企业品牌来推广产品的企业，市场阻力大
> OEM企业转型，开始开拓国内市场
> 国外产品寻求本土化品牌突围
> 资金不足，产品单一，但又想实现市场业绩的企业
> ......
PIS是单纯直接的针对产品的品牌形象系统，快速高效，同时能与CIS对接，实现企业整体品牌战略的融合，已经为更多企业关注。以大智慧，去构筑品牌，以ＰＩＳ实现产品增值吧！
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