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项目背景：
银桥乳业始建于1978年。经过40年的顽强拼搏和不懈努力，集团已发展成为农业产业化国家重点龙头企业、中国学生饮用奶定点生产企业，并跨入了中国乳品十强企业前列。但是银桥企业旗下并有一款销量特别出众的酸奶产品，并且随着伊利蒙牛进军陕西市场，让原本西北乳品老大，强势区域品牌的银桥乳业本土消费者慢慢被分流。在这种前后夹击的市场情况下通过意格和银桥高管市场走访，重新从产品结构做梳理和精简，消费者战略定位为年轻人群，打造一款年轻化的乳酸菌明星产品。
挑战：众所周知养乐多作为活性乳酸菌的一把交椅，引领行业的发展和风向标，如：味全、优益C、每益添等品牌都是在活菌数量，我们经常市场研究和洞察消费者喜欢，发现活性是产品最多的利益点，我们把”活的“做为产品的最大价值主张，英文名称：Live 生活 活的含义 产品名称：活的乳酸菌饮品。
解决：包装风格是产品的第一颜值，如何能迅速让产品包装在货架吸引消费者，这一直是企业和设计公司最为重视的点，市场上产品包装大的主色系为两种，一为冷色系、如蓝色、绿色 代表科技和功能的诉求；二派为红色为主打色系、传承外资品牌的颜色体系；我们团队经过多次的头脑风暴讨论发现，市场上的产品包装大多以简约和商业的设计风格，银桥活的乳酸菌需要跟竞品明显区别，就需要独特的主色系。通过研究发现”橙色“是最代表活力、阳光的色系，做为乳酸菌产品包装的色系非常吻合。
色彩是包装战略的第一视觉锤，画面也一定要独具一格产品自己的颜值风格，表情包消费者一定不陌生，我们构思把消费者不同的情感表情设计为表情图案，表情包的符号感和传播力立竿见影，包装整体风格橙白色的构图，时尚的图案表情包结合极简的视觉风格让产品包装更加活泼有活力。

项目：银桥活的乳酸菌饮品

公司：银桥乳业

服务：产品战略 包装营销设计